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      LED戶外顯示屏的營銷價值


      文章出處:本站  責任編輯:admin  人氣:1632  發表時間:2014-03-13  【
      隨著數字技術、信息技術、互聯網、移動互聯和社會化媒體快速發展,媒體碎片化趨勢不斷加劇,受眾接觸媒體的時間被進一步被分割,能夠在有效時間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發展潛力的媒體。  

          受眾認同,助力廣告效果轉化

          我們的研究發現,戶外LED大屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度,針對戶外媒體,受訪者更傾向于認為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等。

          同時LED大屏廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

          接觸戶外LED大屏廣告后,受眾行為受到廣告影響,產生后續的行為意向,其中,近20%會上網主動搜索相關信息,6.7%會直接進店咨詢,24.7%會嘗試購買該產品,還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊,形成二次傳播。

          受眾高端,營銷價值明顯

          本次調查發現,戶外LED大屏媒體的到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點,經常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%,大專以上學歷的比例為65.9%,中高層管理者比例為34.8%,他們具有穩定且較高的收入,消費力強    技術創新和樹立品牌形象

          著名戶外媒體專家盧振忠認為,不斷創新以及提升媒體品質非常重要,有些戶外媒體已經推出人屏互動和二維碼掃描等新技術,吸引消費者參與到品牌傳播的過程中,從而提升媒體廣告的整合價值。

      上一主題:全彩LED顯示屏的應用價值

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